Hakukoneoptimointi eli SEO tähtää sivustojen hakukonenäkyvyyden parantamiseen. Tämä tarkoittaa suurempaa todennäköisyyttä löytyä hakukoneiden tuloksista potentiaalisten asiakkaiden käyttämillä hakutermeillä ja tämä kasvattaa sekä sivustolle ohjautuvan liikenteen määrää että mahdollisuutta konversioihin eli myynteihin.

Verkkosivuston SEO-kampanjan tulisi tähdätä siihen, että liikenteen määrä kasvaa eri kanavissa – ei pelkästään sosiaalisesta mediasta ja älypuhelimilla tehdyistä hauista. SEO-kampanjat ovat nimittäin nykyään erilaisia kuin ennen ja niitä voi helpommin verrata muihin internet markkinoinnin (tai digimarkkinoinnin) kampanjoihin. Kuten muidenkin markkinointikampanjoiden osalta, myös SEO:ssa on syytä asettaa sekä lyhyen että pitkän tähtäimen tavoitteita ja seurata ja analysoida huolellisesti tavoitteiden toteutumista.

Hyvän SEO-kampanjan toteuttamiseksi vaadittavat toimenpiteet voi listata kymmeneen kohtaan:

1. Lähtötilanteen analysointi

Ensimmäisenä on tärkeää analysoida, minkälainen sivuston toteutus tällä hetkellä on. Onko alusta vanhanaikainen? Jos vastaus on kyllä, voi olla syytä harkita jonkin valmisalustan käyttöä. Mistä lähteistä sivustolle saapuu liikennettä? Nämä tiedot saa yleensä helposti verkkosivuston liikenteen ja monen muun seuraamiseen tarkoitettua Google Analyticsia käyttämällä. Onko verkkosivujen designissa parantamisen varaa? Perusteellinen olemassa olevan sivun analysointi auttaa löytämään asioita, joita tulisi kehittää, jotta hakukoneoptimointi olisi sivustolla paremmin toteutettu.

2. Tarkasta hakukoneoptimoinnin nykytila sivustollasi

Minkälaisista asioista hakukoneoptimointi tällä hetkellä koostuu? Minkälaisia sivuston ulkopuolisia asioita on otettava huomioon – esim. linkkejä? Näin tiedät, mitkä SEO:n osa-alueet kaipaavat lisäpanostusta ja mitkä on hyvin hoidettu.

3. Panosta sosiaaliseen mediaan

TwitterxAiemmin sivustolta toiselle suuntautuvien linkkien arvo oli suuri, mutta tällä hetkellä sosiaalinen media on noussut vastaavaan rooliin. Sivustosi suosio Facebookissa, Twitterissä ja muissa sosiaalisen median alustoissa on tärkeässä roolissa ja siksi sen lisäämiseen kannattaa panostaa.

4. Hyödy paikallistamisesta

Hakukoneoptimointi ohjaa asiakkaita myös paikan päälle. Jos fyysinen myymälä tai palvelu on saatavilla, on tärkeää varmistaa, että se löytyy paikallisia hakusanoja käyttämällä tehdyistä hauista ja muun muassa Google Mapsista.

5. Selvitä hyödylliset avainsanat

Huolellisesti valikoidut avainsanat ovat olennainen osa SEO-kampanjaa yhä nykyäänkin. Avainsanojen etsimisessä – tai avainsanatutkimuksessa – voi käyttää apuna erilaisia avainsanatyökaluja. Avainsanojen etsimisen voi aloittaa Googlen omalla työkalulla, Keyword Plannerillä. Myöhemmin avainsanojen menestystä voi tarkkailla esim. Googlen Webmaster Toolsia käyttämällä.

6. Suorita kilpailija-analyysi

Hyvin harva yritys tai sivusto voi nauttia monopoliasemasta ja sama pätee myös Internetissä. Kymmenet hyvin hakukoneoptimoidut sivustot saattavat kilpailla samoista asiakkaista tai vierailijoista, joten on hyödyllistä analysoida kilpailijoiden sivustoja ja palveluja ja toteuttaa niiden perusteella parannuksia myös omalle sivustolle.

7. Laadi sisältöstrategia

Sisältö näyttelee suurta roolia, sillä se toimii ikään kuin sisäänheittäjänä sivustolle ja lisäksi se on todennäköisesti avain hakukoneissa sijoittumiseen. Hyvää sisältöä jaetaan sosiaalisessa mediassa ja se on tärkeä sivustolle liikennettä tuova tekijä. Olipa sinulla blogi, verkkokauppa tai minkälainen muu sivusto tahansa, laadi sisältöstrategia ja tarkkaile minkälainen sisältö kerää suosiota.

8. Mittaa suoritusta

Etukäteen toteutettu analysointi on vain puolet koko työstä. Tarkkaile käynnistämäsi SEO-kampanjan suoriutumista säännöllisin väliajoin. Näin tiedät, missä on parantamisen varaa ja missä olet onnistunut tähän asti.

9. Etsi muita kanavia saada liikennettä

Hakukoneoptimointi ei käsittele ainoastaan hakukoneita vaan kuten aiemmin todettiin, myös sosiaalisella medialla on vaikutusta liikenteen luomisessa. Myös muun muassa uutiskirjeet, yhteistyöt, maksettu hakukonemainonta ovat loistavia keinoja kerätä lisää liikennettä sivustolle.

10. Luo suhteita

Aiemmin linkkien ostaminen oli suosittu keino parantaa hakukonenäkyvyyttä. Nykyään linkkien merkitys on vähentynyt, mutta yhteistyö kannattaa yhä. Ole yhteydessä kiinnostaviin partnereihin niin netissä kuin tosielämässäkin, verkostoidu ja kerää kävijöitä bisnesyhteistyön avulla!